Hasbro, kes 2008. aastal omandas ka Marveli kaubamärgi, on mänguasjade turul tegutsenud alates 1940-datest aastatest. Nende esimene kuulus 12-tolliste nukkude seeria oli G.I. Joe - militaartegelane, kes ilmus nii sõduri, meremehe kui piloodina. Algselt kohmakast sõdurist on nüüdseks kujunenud moodsat relvastust ja varustust kandev nägus tegelane, kes võitleb nii kõrbes, dzhunglis kui arktikas. 2014. aastal sai Joe 50-aastaseks.
80-dateks oli Hasbro võitnud esikoha mänguasjaturul ning möödunud Mattelist. Oma osa oli siin kindlasti ka esimesel 1986. aastal sündinud moenukul (fashion doll), kelle nimeks sai Jem.
2 aastat hiljem, 1988, sündis Maxie, keda toodeti kuni 1990. Maxie oli Barbiega täpselt ühte mõõtu, seega said need kaks nukku omavahel riideid vahetada.